Wer kennt sie nicht? Die Marken aus unserer Kindheit, die wir heute noch lieben. Das Zauberwort dahinter heißt „Branding“. Übersetzt so etwas wie „strategischer Markenaufbau“. Eine Marketingtechnik, die auch heimische Unternehmen vermehrt nutzen.
In den letzten Jahren haben es etliche Kärntner Firmen geschafft, mit strategischem Branding einen Fixplatz in den Herzen ihrer Zielgruppen zu erobern“, weiß Agenturchefin Carmen Dullnig, die mit ihrem Team einige solcher Unternehmen betreut.
Love your customer
„Eine starke Marke gibt Sicherheit und macht es Konsumenten leicht, sich für sie zu entscheiden“, so Carmen Dullnig. Das beginnt schon beim Design. „Ein Logo, das einzigartig ist und wirklich zum Unternehmen und zur Zielgruppe passt, bleibt im Gedächtnis und macht eine Marke unverwechselbar. Und es lässt sich mit minimalem Zeit- und Kostenaufwand auf alle Medien übertragen. Egal, ob für Drucksorten oder online.“
Gerade Onlinemedien haben durch die Krisen der letzten Jahre einen Boom erlebt. Unternehmen setzen vermehrt auf Imagebildung via Website und Social Media und den Verkauf über Onlineshops. „Bilder, Farben und emotionale Botschaften wirken auch bei Websites unbewusst. Ebenso wie eine intelligente Menüführung, bei der man rasch findet, wonach man sucht. Daher steht Benutzerfreundlichkeit bei den Seiten, die wir für unsere Kunden entwickeln, ebenso im Vordergrund wie das Markenerlebnis und einfache Wartbarkeit.“
Gutes Design lässt sich mit minimalem Aufwand auf andere Medien übertragen.
CARMEN DULLNIG
Gemischtes Sextett
Das Team der Villacher Branding- und Kreativagentur besteht aus „Digital Natives“ und erfahrenen Designerinnen mit Knowhow im Aufbau internationaler Marken. „Das ist unsere große Stärke“, sagt Dullnig, die auf die Rolle ihrer Kunden für einen erfolgreichen Markenaufbau verweist. „Unsere Aufgabe ist es, ihre Ideen in kreative Lösungen zu übersetzen. Wenn das funktioniert und unsere Kunden letztendlich diese Marke lieben, die wir gemeinsam entwickelt haben, ist das für uns jedes Mal ein wunderschönes Erlebnis.“
Text: Christian Seher, brand/text
Fotos: Sepiafilm + Fotografie
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